共同投稿とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の違いとは？企業事例で徹底比較

Instagramマーケティングで成果を出すには、共同投稿（コラボ投稿）とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の理解が不可欠です。

本記事では、それぞれの違いや活用事例を徹底比較し、あなたのInstagram戦略を成功へと導きます。

この記事を読めば、共同投稿とタイアップ投稿の違いを明確に理解し、自社の目的に最適な方法を選択できるようになります。

フォロワー増加や認知度向上に繋げるための具体的なステップを、ぜひご確認ください。

共同投稿とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の違いとは？徹底比較

Instagramでフォロワーを増やしたり、商品やサービスを知ってもらうために有効な手段が共同投稿とタイアップ投稿です。

これらはどちらもInstagramマーケティング戦略において重要な役割を果たしますが、目的と機能に違いがあります。

それぞれの特徴を理解し、効果的に使い分ける方法をみていきましょう。

Instagramマーケティングにおける課題

Instagramマーケティングでは、リーチの拡大、エンゲージメントの向上、そして最終的なコンバージョンにつなげることが重要です。

しかし、アルゴリズムの変更や競争の激化により、オーガニックなリーチが伸び悩む現状があります。

効果的なコンテンツを作成しても、ターゲット層に届きにくいケースが増えています。

共同投稿とタイアップ投稿が重要な理由

Instagramでリーチを広げ、エンゲージメントを高めるには、共同投稿とタイアップ投稿が有効です。

共同投稿は、複数アカウントで投稿を共有し、互いのフォロワーにリーチを広げます。

一方、タイアップ投稿は、インフルエンサーやクリエイターと連携し、ブランドコンテンツとして情報を発信することで、より広い層への認知度向上を図ります。

以下にそれぞれの目的の違いをまとめました。

比較項目	共同投稿	タイアップ投稿
主な目的	複数アカウントでの投稿共有によるリーチ拡大	インフルエンサーやクリエイターとの連携によるブランド認知度向上
連携相手	企業やブランド、クリエイター	インフルエンサー、クリエイター
期待効果	リーチの拡大、フォロワー増加、エンゲージメント向上	ブランド認知度向上、信頼性向上、商品・サービスの訴求力強化
活用場面	新規ブランドの立ち上げ時、キャンペーンの告知、イベントの共同開催	新商品・サービスのプロモーション、ブランドイメージの向上、特定のターゲット層へのリーチ

次は、それぞれの投稿方法についてさらに詳しく見ていきましょう。

共同投稿（コラボ投稿）とは

共同投稿とは、複数のInstagramアカウントで1つの投稿を共有する機能のことです。

1つの投稿を複数アカウントで共有することで、それぞれのフォロワーにリーチできるため、認知度向上やアカウントの成長に繋げられます。

共同投稿の定義と特徴

共同投稿は、複数人で作成したコンテンツをそれぞれのプラットフォームで共有できる機能です。

「コラボ投稿」とも呼ばれており、以下のような特徴があります。

項目	説明
投稿形式	フィード投稿、リール、ストーリーズ
共同投稿者数	最大5アカウント
表示	投稿は各アカウントのプロフィールに表示され、フォロワーにリーチできる
インサイトデータ	リーチ数やいいね数などのインサイトデータは、すべてのアカウントで合算された数値が表示される

共同投稿は、複数アカウントのフォロワーに同時にアプローチできるため、相乗効果が期待できるでしょう。

共同投稿のメリットとデメリット

共同投稿には、リーチ拡大やブランディング強化など、多くのメリットがあります。

一方で、デメリットも存在するため、両方を理解した上で活用を検討することが重要です。

項目	メリット	デメリット
リーチ拡大	複数アカウントのフォロワーにアプローチできる	関係性のないアカウントとの共同投稿は、フォロワーの混乱を招く可能性がある
エンゲージメント向上	異なる視点からのコンテンツを提供することで、フォロワーの興味を引きつけられる	共同投稿者のコンテンツの質が低い場合、自社アカウントの評価も下がる可能性がある
ブランディング強化	共同投稿者のブランドイメージを活用することで、自社のブランド価値を高められる	共同投稿者のブランドイメージが自社と異なる場合、ブランドイメージが損なわれる可能性がある
コミュニケーション活性化	コメントやDMなどを通じて、フォロワーとのコミュニケーションを深められる	複数アカウントで対応する必要があるため、コミュニケーションコストが増加する

共同投稿を成功させるには、目的を明確にし、相性の良い共同投稿者を選ぶことが大切です。

共同投稿の成功事例

共同投稿は、様々な企業やインフルエンサーによって活用されています。

成功事例を参考にすることで、自社のInstagramマーケティング戦略に役立てることができるはずです。

事例	概要	目的	効果
BAKE（チーズケーキ）×caica	新ブランド「caica」との共同投稿を実施	認知度向上	BAKEのフォロワーにcaicaを、caicaのフォロワーにBAKEを知ってもらう機会になった
niko and … × Kellogg’s Japan	アパレルブランドと食品会社という異業種コラボレーション	ブランドの多様性のアピール	相互のフォロワーに対し、意外性のある組み合わせとして興味を持ってもらい、ブランドの認知拡大に貢献
東京カレンダー×モデル	モデルを起用したストーリーズ投稿	リーチ層の拡大	通常の投稿ではリーチできない層へのアプローチに成功

これらの事例からわかるように、共同投稿は、リーチ拡大や新たな顧客層へのアプローチに有効な手段といえるでしょう。

共同投稿のPR表記に関する注意点

共同投稿を行う際、PR表記は必須ではありません。

しかし、ステマ規制（ステルスマーケティング規制）に抵触しないよう、適切な配慮が必要です。

「怪しい」と思われないように、PRであることを明示的に示すことが大切です。

消費者庁は、2023年10月1日からステルスマーケティングを景品表示法違反として規制しており、違反した場合は措置命令や課徴金納付命令の対象となります。

共同投稿でPRを行う場合は、以下の点に注意しましょう。

上記のような対策を行うことで、フォロワーからの信頼を損なうことなく、効果的なPR活動を行うことができます。

タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）とは

Instagramでフォロワーを増やしたり、商品やサービスを知ってもらうために有効な手段がタイアップ投稿。

ここではタイアップ投稿について解説していきます。

タイアップ投稿を正しく理解し、効果的に活用していきましょう。

タイアップ投稿の定義と特徴

タイアップ投稿とは、企業がインフルエンサーやコンテンツクリエイターに依頼して、自社の商品やサービスをPRしてもらう投稿形式です。

投稿には「タイアップ投稿」というラベルが表示され、広告であることを明示します。

ステマ規制への対応として重要な役割を果たし、透明性の高い情報発信を可能にします。

項目	内容
定義	企業がインフルエンサーにPRを依頼する投稿
表示	「タイアップ投稿」ラベルを表示
目的	PRであることの明示
その他	企業アカウントへの遷移が可能

透明性の高い情報発信を心がけ、消費者の信頼を得ることが重要です。

タイアップ投稿のメリットとデメリット

タイアップ投稿は、企業とインフルエンサー双方にとってメリットとデメリットがあります。

それぞれを理解した上で、戦略的に活用することが重要です。

項目	メリット	デメリット
企業側	ターゲット層へのリーチ、ブランドイメージ向上、広告効果測定、UGC創出	費用がかかる場合がある、インフルエンサーの選定が難しい、炎上リスク、PR表記の徹底が必要
インフルエンサー側	収益機会の獲得、影響力拡大、企業との連携によるスキルアップ、新たなフォロワー獲得の可能性	依頼案件の選定が必要、フォロワーからの信頼低下リスク、PR表記の徹底が必要、ステルスマーケティングとの区別

企業はタイアップ投稿を行う際、インフルエンサーの選定やPR表記の徹底など、注意すべき点がいくつかあります。

タイアップ投稿の成功事例

タイアップ投稿を成功させるためには、目的を明確にし、適切なインフルエンサーを選定し、効果的なコンテンツを作成する必要があります。

以下に成功事例を3つ紹介します。

企業名	業種	インフルエンサー	目的	施策	効果
TACO GLAMP	グランピング施設	子連れインフルエンサー	ターゲット層へのリーチ	グランピング体験のPR	家族層への認知度向上、予約数の増加
FISH MARKET恵比寿	シーフードダイニング	グルメインフルエンサー	店舗情報の拡散	メニューや店内の魅力を発信	新規顧客の来店促進、SNSでの話題性向上
楽天トラベル	旅行	旅行インフルエンサー	売上促進	ストーリーズで旅行プランを紹介	特定プランの予約数増加、旅行への関心喚起

事例を参考に、自社のブランドや商品に合ったタイアップ投稿を企画しましょう。

タイアップ投稿のPR表記に関する注意点

ステマ規制により、タイアップ投稿におけるPR表記は非常に重要です。

消費者に誤解を与えないよう、明確かつ適切な表記を心がける必要があります。

「#PR」「#広告」「#タイアップ投稿」などのハッシュタグを適切に使用し、企業との関係性を明示することが求められます。

項目	詳細
表示位置	投稿の冒頭または目立つ場所
文言	「PR」「広告」「タイアップ投稿」など
注意点	消費者に誤解を与えない明確な表現を使用する

PR表記を徹底することで、消費者の信頼を得ながら効果的なマーケティング活動を行うことができます。

共同投稿とタイアップ投稿の相違点

Instagramでフォロワーを増やしたり、商品やサービスを知ってもらうために有効な手段である共同投稿とタイアップ投稿。

これらの違いを理解し、効果的に使い分けることが重要です。

目的の違い

共同投稿とタイアップ投稿では、それぞれ目的が異なります。

共同投稿は複数アカウントでの投稿共有を目的とするのに対し、タイアップ投稿はPRの明示を目的とする点が大きな違いです。

「それ、めっちゃ大事やん」

比較項目	共同投稿（コラボ投稿）	タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）
主な目的	複数アカウントでの投稿共有	PRの明示

どちらの投稿方法を選択するかは、マーケティング戦略やキャンペーンの目的に合わせて検討する必要があります。

表示方法の違い

表示方法にも違いが見られます。

共同投稿では、投稿に共同投稿者全員のアイコンが表示されます。

一方、タイアップ投稿では、「タイアップ投稿」というラベルが表示され、PRであることが明確に示されます。

「なるほどね」

比較項目	共同投稿（コラボ投稿）	タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）
アイコン表示	共同投稿者全員のアイコン	「タイアップ投稿」と表示

消費者に誤解を与えないよう、適切な表示方法を選択することが大切です。

分析方法の違い

インサイトの確認方法も異なります。

共同投稿では、共同投稿者全員の合算数値がインサイトとして表示されます。

タイアップ投稿では、タイアップ先のインサイトを自社アカウントから確認できます。

「ふむふむ」

比較項目	共同投稿（コラボ投稿）	タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）
インサイト	共同投稿者全員の合算数値	タイアップ先インサイトを自社アカウントから確認可能

キャンペーンの効果測定や改善に役立てるためにも、分析方法の違いを理解しておくことが重要です。

費用対効果の違い

費用対効果を比較する際は、それぞれのメリットとデメリットを考慮する必要があります。

共同投稿は、複数のアカウントでリーチを広げられるため、比較的低コストで効果が期待できます。

タイアップ投稿は、インフルエンサーへの報酬が発生するものの、特定のターゲット層へのリーチやブランドイメージ向上に繋がりやすい点が魅力です。

「ええやん」

比較項目	共同投稿（コラボ投稿）	タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）
費用対効果	低コストでリーチ拡大が期待できる	ターゲット層へのリーチやブランドイメージ向上に繋がりやすい

自社の予算や目的に合わせて、最適な投稿方法を選択しましょう。

目的別の使い分けと企業事例

Instagramで共同投稿とタイアップ投稿を使い分けることで、より効果的なマーケティングが実現します。

どちらもリーチを広げ、エンゲージメントを高めるための有効な手段ですが、目的によって使い分けることが重要です。

例えば、認知度向上には共同投稿、新規顧客獲得にはタイアップ投稿が効果的です。

共同投稿とタイアップ投稿は目的が異なり、使い分けることで相乗効果が期待できます。

以下に、目的別の使い分けと企業の成功事例を紹介します。

認知度向上を目的とした共同投稿

共同投稿は、複数のアカウントで投稿を共有し、それぞれのフォロワーにリーチを広げる効果的な手法です。

特に、ターゲット層が異なる企業やブランド同士が共同で投稿することで、新たな顧客層への認知度向上を図れます。

企業事例

企業名	施策	効果
BAKE	新ブランド「caica」と共同投稿	双方のフォロワーにリーチを広げ、認知度拡大に成功
niko and …	Kellogg’s Japanと共同投稿	意外性のある組み合わせで話題性を生み、ブランドの多様性をアピール
東京カレンダー	モデルとストーリーズ投稿	新たな層へのリーチ拡大に成功

共同投稿は、複数のアカウント間で協力し、それぞれの強みを活かして相乗効果を生み出すことが可能です。

新規顧客獲得を目的としたタイアップ投稿

タイアップ投稿は、インフルエンサーに商品やサービスをPRしてもらい、その投稿を通じて企業やブランドの認知度を高め、顧客獲得につなげる手法です。

インフルエンサーのフォロワーは、特定の商品やサービスに関心を持っている可能性が高いため、効率的なアプローチが期待できます。

企業事例

企業名	施策	効果
TACO GLAMP	子連れインフルエンサーに体験してもらいタイアップ投稿	ターゲット層へのリーチに成功し、予約数が増加
FISH MARKET恵比寿	グルメインフルエンサーに店舗の魅力を発信してもらいタイアップ投稿	新規顧客の来店が増加
楽天トラベル	旅行インフルエンサーに旅行プランを紹介してもらいタイアップ投稿	特定プランの予約数が増加

タイアップ投稿は、インフルエンサーのフォロワーに対して直接的にアプローチできるため、新規顧客獲得に繋がりやすいでしょう。

エンゲージメント向上を目的とした施策

エンゲージメント向上を目的とする場合、共同投稿とタイアップ投稿、それぞれの特性を活かした施策が考えられます。

共同投稿では、フォロワー参加型のキャンペーンを実施することで、ユーザーとのコミュニケーションを深められます。

タイアップ投稿では、インフルエンサーにアンケートやQ&Aを実施してもらうことで、フォロワーとのインタラクションを促進できます。

施策例

施策	目的	実施方法
共同投稿キャンペーン	フォロワーとの交流を深める	写真や動画を募集し、優秀作品を共同アカウントで紹介
インフルエンサーQ&A	フォロワーの疑問を解消し、親近感を高める	商品やサービスに関する質問を募集し、インフルエンサーが回答
レビュー投稿キャンペーン	商品やサービスの改善に繋げる	使用感や感想を募集し、今後の開発に活かす

エンゲージメント向上施策は、ユーザーとの継続的な関係構築に繋がり、ブランドロイヤリティを高める上で重要な役割を果たします。

投稿文例から学ぶ訴求方法

効果的な訴求方法を学ぶために、実際の投稿文例からヒントを得ましょう。

共同投稿文例

「[ブランド名A] × [ブランド名B] コラボキャンペーン実施中！ [商品名] を使って、〇〇な瞬間を投稿しよう！ 抽選で豪華プレゼントも！」

タイアップ投稿文例

「[商品名] を使ってみた感想！ 〇〇なところが気に入りました。

[ブランド名] の公式サイトで詳細をチェック！ #PR #[ブランド名] #[商品名]」

これらの文例を参考に、自社のブランドや商品に合わせた訴求方法を検討しましょう。

目的別の使い分けと企業事例を参考に、Instagramでのマーケティング戦略を最適化し、ビジネスの成長に繋げてください。

ステマ規制と広告表記の重要性

ステマ規制と広告表記は、消費者が商品やサービスを選ぶ際に正しい判断ができるように設けられたルールです。

広告であることを隠して情報を発信するステルスマーケティング（ステマ）は、景品表示法や薬機法に抵触する可能性があります。

広告主だけでなく、インフルエンサーも責任を問われることがあるので注意が必要です。

景品表示法と薬機法に関する注意

景品表示法は、不当な表示や過大な景品を防ぎ、消費者が適切な商品選択をできるようにするための法律です。

薬機法は、医薬品や医療機器などの広告について規制しており、虚偽や誇大な広告を禁止しています。

これらの法律に違反すると、措置命令や課徴金などのペナルティが科せられることがあります。

具体例として、健康食品の効果を誇大に表示したり、化粧品の成分について虚偽の情報を流したりする行為が挙げられます。

うっかり法律に違反しないように、広告を作成する際は、法的根拠を確認することが重要です。

消費者の信頼を得るための透明性

透明性の高い情報発信は、消費者の信頼を得るために不可欠です。

PR投稿や企業案件の場合、広告であることを明示することで、消費者は安心して情報を判断できます。

具体的には、「#PR」「#広告」「#提供」といったハッシュタグをつけたり、投稿文面で「〇〇社から提供を受けています」と明記したりする方法があります。

また、企業案件で商品のレビューを行う際は、良い点だけでなく改善点も正直に伝えることで、消費者の共感を得やすくなります。

消費者の信頼こそが、長期的な関係を築くための基盤になるはずです。

インフルエンサーマーケティングにおける責任

インフルエンサーは、自身のフォロワーに対して大きな影響力を持っています。

PR案件を受注する際は、広告であることを隠さずに明示し、ステルスマーケティングと誤解されることのないように注意しましょう。

また、商品の品質や効果について、虚偽や誇張した情報を流さないように心がけましょう。

インフルエンサーは、広告主から報酬を得ているだけでなく、フォロワーからの信頼も得ています。

その信頼を裏切らないためにも、責任ある情報発信が求められます。

Instagramマーケティングで成果を出すために

Instagramでフォロワーを増やし、商品やサービスを知ってもらうために重要なのが、共同投稿とタイアップ投稿です。

これらの違いを理解し、効果的に使い分けることで、Instagramマーケティングの成果を最大化できます。

目的を明確にする重要性

Instagramで共同投稿とタイアップ投稿を行う際、目的を明確にすることが重要です。

目的が明確であれば、投稿内容やターゲット層、効果測定方法などを最適化でき、より効果的なマーケティング活動につながります。

たとえば、認知度向上、顧客獲得、エンゲージメント向上など、具体的な目標を設定しましょう。

KPI設定と効果測定の方法

Instagramマーケティングの効果を測定するためには、KPI（重要業績評価指標）の設定が不可欠です。

KPIを設定することで、目標達成度合いを可視化し、改善点を明確にできます。

効果測定の方法としては、エンゲージメント率、リーチ数、インプレッション数などがあり、これらの数値を定期的に分析することで、施策の効果を評価できます。

効果測定に使用できるツールは以下のとおりです。

ツール名	特徴
Instagramインサイト	Instagram公式の分析ツールで、フォロワーの属性や投稿のパフォーマンスなどを把握できる
Google Analytics	Webサイトへの流入を分析するツールですが、Instagramからの流入も測定できる
Social Insight	SNS分析に特化したツールで、競合アカウントの分析やレポート作成が可能

KPIと効果測定ツールを活用し、継続的に改善を図ることで、InstagramマーケティングのROI（投資対効果）を高められます。

炎上対策とリスク管理

SNS運用において、炎上対策とリスク管理は不可欠です。

炎上は、企業イメージを大きく損なう可能性があり、顧客離れや売上低下につながることもあります。

未然に防ぐためには、投稿内容のチェック体制を整え、不適切な表現や誤解を招く表現がないかを確認することが大切です。

万が一、炎上が発生した場合は、迅速かつ誠実な対応を心がけ、状況を把握し、適切な情報を公開することが重要です。

炎上を予防するための対策は以下のとおりです。

対策	内容
投稿前のダブルチェック体制	複数人で投稿内容を確認し、不適切な表現がないか確認する
リスク管理マニュアルの作成	炎上発生時の対応手順や責任者を明確化する
SNS利用ガイドラインの策定	従業員向けのSNS利用ルールを定め、リテラシーを高める

透明性の高い情報発信を心がける

消費者からの信頼を得るためには、透明性の高い情報発信が重要です。

PR投稿や広告であることを明示し、ステルスマーケティング（ステマ）と誤解されることのないように注意しましょう。

また、商品のメリットだけでなく、デメリットも包み隠さず伝えることで、消費者の信頼を得やすくなります。

透明性の高い情報発信は、長期的な顧客関係を構築するために欠かせない要素です。

よくある質問（FAQ）

共同投稿（コラボ投稿）とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の違いは何ですか？

共同投稿は複数アカウントで投稿を共有する機能で、タイアップ投稿は企業がインフルエンサーにPRを依頼する際にPRであることを明示するものです。

共同投稿（コラボ投稿）とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）では、PR表記は必要ですか？

共同投稿では必須ではありませんが、ステマ規制に抵触しないように配慮が必要です。タイアップ投稿ではPR表記が必須です。

共同投稿（コラボ投稿）のメリットとデメリットは何ですか？

リーチ拡大やブランディング強化が期待できる一方、関係性のないアカウントとの共同投稿はフォロワーの混乱を招く可能性があります。

タイアップ投稿（ブランドコンテンツ）のメリットとデメリットは何ですか？

企業はターゲット層へのリーチやブランドイメージ向上が期待できますが、費用がかかる場合やインフルエンサーの選定が難しいといった点があります。

共同投稿（コラボ投稿）とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）を効果的に使い分けるにはどうすればよいですか？

認知度向上には共同投稿、新規顧客獲得にはタイアップ投稿が効果的です。目的を明確にして使い分けることが重要です。

共同投稿（コラボ投稿）やタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）でステルスマーケティング（ステマ）にならないためには、どのような点に注意すべきですか？

PRであることを明示し、消費者に誤解を与えないようにする必要があります。「#PR」「#広告」などのハッシュタグを使用し、企業との関係性を明確にしましょう。

まとめ

Instagramマーケティングで成果を出すには共同投稿（コラボ投稿）とタイアップ投稿（ブランドコンテンツ）の理解が不可欠です。

この記事では、それぞれの違いや活用事例を徹底比較し、あなたのInstagram戦略を成功へと導きます。

この記事で重要な点は以下です。

この記事を参考に、共同投稿とタイアップ投稿を効果的に活用し、Instagramマーケティングを成功させましょう。